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Le choix des couleurs et l'identité visuelle

Source : adeointernet.ca

Les couleurs et l’identité visuelle de votre entreprise

Découvrez la signification des couleurs et lesquelles utiliser selon le secteur d’activité afin de réaliser des supports de communication qui ressemblent à votre entreprise.

Le choix des couleurs est primordial pour véhiculer une image adaptée à l’identité de l’entreprise. Ce sont elles qui influencent la perception du public sur une marque, un service. Dans cet article, découvrez la signification de chaque couleur de façon générale puis par secteur d’activité, ainsi que de précieux conseils pour perfectionner votre politique de marketing digital d’entreprise.

Marketing d’entreprise : choisir les bonnes couleurs en fonction de leur impact pour faire de la publicité

Pour définir le code couleur de la charte graphique de son entreprise, demandez-vous quelle image vous souhaitez véhiculer et quelles sont les valeurs de la société. En fonction de cela, référez-vous à la signification des couleurs pour choisir celles qui répondent le mieux à l’identité visuelle de l’entreprise.

Le bleu :

Il est synonyme de calme, de sérénité, de confiance et de clarté. Il peut également symboliser la fraîcheur.
On le retrouve donc beaucoup dans les domaines de la grande distribution, de l’aéronautique, de l’informatique, des nouvelles technologies, de l’environnement, du tourisme ou du bien-être.

Le rouge :
Il peut avoir plusieurs significations, comme la compassion, évoquer la chaleur, ou la puissance, il peut signifier l’amitié ou la connaissance.
Cette couleur est employée en grande partie dans le secteur de la restauration, mais on le retrouve aussi dans les enseignes de luxe, la mode, le sport, les médias, la gastronomie et le vin, ou les organismes à vocation humanitaire.

Le jaune :
Le jaune exprime surtout la joie, la chaleur, la créativité ou la vitalité.
On le retrouve essentiellement dans les secteurs du tourisme, de l’agro-alimentaire, des assurances, des organismes de crédits, ou l’art.

Le violet :
Le violet fait partie des couleurs secondaires, il véhicule une image de paix, de délicatesse, d’amitié, d’intelligence ou de méditation.
Il est utilisé essentiellement dans les domaines de l’art et de la culture, dans le luxe, la musique, et l’éducation.

La couleur verte :
Le vert est présent sur un grand nombre de secteurs d’activité. Il exprime à la fois le calme, l’espoir, la détente, la nature, la découverte, le voyage, et l’écologie.
Il est donc privilégié par les domaines du tourisme, de la beauté et du bien-être, de l’agriculture bio et de l’environnement.

Le orange :
La couleur orange symbolise le bonheur, la créativité, l’optimisme, la communication, la tonicité et l’ambition.
Il est la star des entreprises spécialisées dans les loisirs, le sport, la communication, les transports ou l’agro-alimentaire.

Le marron :
Le marron est évocateur de nature, de douceur, de tradition, il a aussi l’avantage d’exprimer la neutralité.
Il est présent dans la culture, l’histoire et l’éducation, l’environnement, le domaine de la confiserie, et les produits de luxe.

Le rose :
Le rose est la couleur par excellence de la féminité, du romantisme, et du bonheur. Elle exprime également la douceur, la gourmandise et la jeunesse.

La couleur dorée :
Le doré est synonyme de richesse, d’élégance et de fécondité.
Il est employé par les domaines de la confiserie, du luxe et en parfumerie. Il peut être présent dans le secteur de la finance, dans les banques ou les organismes de crédits.

Le gris :
Le gris représente le calme, la douceur, le respect, et la neutralité.
Il est largement présent dans les secteurs du bâtiment, du design, l’éducation, et l’informatique.

Le noir et le blanc ne sont pas des couleurs, mais qu’en est-il de leur signification ?

Le noir est un symbole d’élégance, de sobriété, il exprime aussi bien la rigueur, que le mystère. Il est utilisé dans le cinéma, l’art, le luxe, la photographie et l’infographie.

Le blanc c’est incontestablement la pureté, l’innocence, la sobriété. Il symbolise le mariage, la propreté, le bien-être et la paix. Il est utilisé dans les secteurs de la mode, du luxe, des énergies renouvelables, dans la presse et les médias, et aussi l’univers du mariage, de la beauté et du bien-être.

A l’ère de la transformation numérique, quel code couleur adopter pour la communication de son entreprise ?

Si vous souhaitez vous renouveler en adoptant une nouvelle méthode de communication marketing, ou si vous avez besoin de conseils dans le cadre du lancement de votre entreprise, vous pouvez consulter des offres de brand marketing en ligne.

Dans tous les cas, retenez que les couleurs chaudes conviennent pour des profils énergiques et créatifs, alors que les couleurs dites froides sont plus adaptées pour souligner le professionnalisme et le calme.

Appliquez quelques règles simples comme le fait d’harmoniser les couleurs et de garder une certaine unité sur vos différents supports de communication.

En conclusion, ne négligez-pas l’aspect visuel des couleurs pour la réalisation de vos publicités. Elles ont un réel impact sur l’attention et la perception du public.


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