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Les dépenses publicitaires des imprimeries

Source : Margy Consultants

Les investissements publicitaires des imprimeries en décembre 2017

Une visibilité web est aujourd’hui essentielle pour les annonceurs. Par les achats d’espaces d’une part, mais aussi par les campagnes Google Adwords.
La campagne adwords désigne l’utilisation par un annonceur des liens commerciaux de la plateforme de Google. En simple, une campagne Adwords va générer des groupes d’annonces, qui eux même vont générer des mots clefs. Ainsi, un annonceur Adwords a tout intérêt à multiplier ses campagnes, afin de les optimiser au mieux. Des analyses statistiques sont disponibles afin d’analyser au mieux la campagne.
Les imprimeries ont bien compris la nécessité d’une communication via Google Adwords. 44 imprimeries se démarquent par leur investissement publicitaire sur la plateforme de Google, en décembre 2017.

Voici, en synthèse, un classement de ces 44 premières imprimeries, à avoir dépensé les plus gros budgets publicitaires Google Adwords.

Des investissements publicitaires en hausse sur la fin d’année 2017

A fin décembre, nous enregistrons 356 666€ d’investissements publicitaires Google Adwords sur les 44 structures concernées, pour un trafic de 347 595 visiteurs. Soit une hausse de 10% par rapport au mois précédent.

On note un budget moyen de 8 174€ d’investissement, soit une hausse de 1 000€ par rapport au mois précédent. Parmi ces investissements, dix annonceurs ont alloué plus de 10 000€ de budget à Adwords. On relève l’entrée dans le top 10 de monfairepart.com, avec 10 428€ d’investissement, ou encore monalbumphoto., qui se hisse directement en 2ème position, avec un investissement de 28 479€.

Le groupe Vistaprint domine le marché

Sans surprise, nous retrouvons au sommet du classement Vistaprint. L’annonceur leader mondial du printing en ligne a alloué un budget colossal à Adwords, avec un budget approchant les 84k€.

Un budget toujours en hausse, puisque en octobre, l’annonceur avait engagé près de 70k€. En décembre, ce sont plus de 13 800 mots clefs que l’annonceur a acheté.

Vistaprint demeure l’un des plus célèbres imprimeurs en ligne. Sa présence incontournable sur les médias en ligne n’y est pas pour rien, de même que ses cartes de visite à budget défiant toute concurrence. L’annonceur s’impose aujourd’hui comme le leader de l’impression en ligne pour les particuliers.

Les autres sociétés du groupe suivent la tendance, enregistrant respectivement une hausse de +3k€ pour Easyflyer, avec un budget de 17 053€, Exaprint enregistre 4 438€ et PixartPrinting 9 562€. Le groupe Vistaprint peut donc se targuer d’un investissement cumulé de près de 115 000 en campagne Google Adwords, avec un trafic avoisinant les 120 000 prospects.
Le groupe assure ainsi, une nouvelle fois, sa place de leader.

Le coût du clic, un indicateur important

Le coût par clic (CPC) est le montant payé au moteur de recherche par l’annonceur pour un clic du visiteur, l’amenant du lien d’une publicité au site de l’annonceur. Il s’agit d’un indicateur essentiel, puisqu’il permet de mesurer la dépense réellement engagée pour obtenir un futur client potentiel.

Ce coût peut varier de 0.132€ pour print-imagin.fr à 3.23€ pour Gotprint.fr par exemple.

Le coût moyen se situe à environ 1€.

Un bilan plutôt positif donc, qui confirme la hausse des investissements publicitaires des imprimeries, pour toujours plus de visibilité.


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